Diseño de Indumentaria II: 2010

Material ref. Charla 23/9- Julio Ferro- Branding
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“Cuando los diseñadores crean una marca, lo que realmente están haciendo es crear un negocio y no un mero logo. Esto requiere gente de habilidades muy diferentes”

THE BRAND GAP, POR MARTY NEUMEIER
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A la hora de concebir un diseño, los diseñadores son diferenciadores naturales debido a que su entrenamiento estético está centrado en la generación de concentración y jerarquía. Un diseñador siempre se pregunta: ¿Cuál es el punto que necesito dramatizar? ¿Cómo puedo ordenar la información secundaria para apoyar mi principal punto? ¿Cómo puedo lograr que este producto se distinga entre el público?

Por tanto, se trata de unir las habilidades de diseño y comunicación. Una marca es el instinto de una persona acerca de un producto, servicio u organización. Una marca no es lo que tú dices que es, sino lo que dicen que es.
“No sólo vivimos en un mundo más rápido, sino que vivimos en un mundo de mucho más. ¿La nueva regla? Cuando todos hacen zig, tú haz zag.”

Claramente, la principal influencia sobre una marca, y por tanto del Brand Gap, es el diseño. En la construcción de marca, el diseño se asemeja a cuando las ruedas tocan el asfalto. La única manera para cerrar esa distancia natural es alinear el diseño con la implantación. Y la única forma de crear ese alineamiento es con la colaboración de todos los especialistas involucrados en trabajar esa marca.

Cuanto más se estudia el concepto de marca, más se comprende que cualquier persona, cosa o lugar puede ser una marca. Hasta las ciudades y las religiones son marcas. No es preciso tener una marca registrada, basta con que esté diferenciada de tal modo que tenga un sentido para alguien.

Marty Neumeier presidente de Neutron LLC, una compañía de estrategia de marca con base en San Francisco, se ha convertido en el gurú internacional de la colaboración de marca, esto es, la integración de los equipos de marketing para lanzar una marca común. Antes del lanzamiento de Neutron en 2002, Neumeier era editor de Critique, conocida como La Revista de pensamiento en diseño gráfico, que pronto se convirtió en la referencia para la eficacia en el diseño de marketing.

Su trabajo en Critique le llevó a escribir el libro The Brand Gap. El libro es una pizarra sobre la que presenta su teoría unificada del branding de una forma clara, directa y en un formato visualmente muy entretenido.
“Cuando los diseñadores crean una marca, lo que realmente están haciendo es crear un negocio, y no un mero logo. Esto requiere gente de habilidades muy diferentes”